تغيير العلامة التجارية يدعم خطط الشركات العقارية فى التوسع

القوصى: تعديل “البراند” خطوة هامة لضم “ميدار” لبرنامج الطروحات الحكومية

اتفق عدد من الخبراء والمتعاملين بالقطاع العقارى أن تغيير الاسم والعلامة التجارية للشركات يدعم خطتها التوسعية ورؤيتها المستقبلية، بشرط أن ترتبط بخطة تطوير شاملة تعبر عن الشركة.

وأكدوا أن تغيير “البراند” لابد أن يعكس التحول الجديد للشركات العقارية سواء التوسع أو تحسين الصورة الذهنية لدى العملاء.

وقال المهندس أيمن القوصى، العضو المنتدب والرئيس التنفيذى لشركة “ميدار للاستثمار والتنمية العمرانية“، إنها قررت تغيير “البراند” ليدعم خطط الشركة فى التوسع وزيادة حجم أعمالها خلال الفترة القادمة، وتمهيدا لضمها لبرنامج الطروحات الحكومية.

وأعلنت شركة المستقبل للتنمية العمرانية تغيير العلامة التجارية إلى “ميدار للاستثمار والتنمية العمرانية”، تمهيدا لضمها لبرنامج الطروحات الحكومية، حيث تم اختيار الشركة لطرحها للشراكة مع المستثمرين سواء من خلال البيع لمستثمر استراتيجى أو من خلال الطرح فى البورصة المصرية.

وأوضح القوصى أن اتساع حجم أعمال الشركة وتحقيقها لمعدلات نمو كبيرة كان دافعاً رئيسياً للبناء على ما تحقق، مشيراً إلى أن الشركة وضعت خطة طموحة للتوسع داخل السوق العقارى المصرى من خلال تطبيق مفهوم مبتكر فى مجال تطوير وتشغيل المدن الكبرى المتكاملة.

وقال إن تلك الخطوة جاءت بالتزامن مع رؤية الشركة الجديدة التى تستهدف تحقيق التكامل مع التجمعات العمرانية المميزة فى مشروع مدينة المستقبل، فضلاً عن توفير كافة عوامل الجذب لكبار المستثمرين فى مصر وخارجها، من خلال مجموعة متنوعة من سياسات التعاقد على تنمية وتطوير الأراضى عن طريق البيع أو الشراكة.

وأكد أن شركة “ميدار” تستهدف خلال الفترة المقبلة عقد مجموعة من الشراكات القوية مع كيانات اقتصادية واستثمارية كبرى، بما يسهم فى دعم الاقتصاد الوطنى.

سلام: التغيير لتحسين الهوية البصرية وليعكس التحول الجديد لـ”مدينة مصر”

وقال عبد الله سلام، الرئيس التنفيذى لشركة مدينة مصر للإسكان والتعمير، إنها قررت تغيير اسمها لتعكس التوجه الجديد للشركة للتطوير العمرانى فى كافة أنحاء جمهورية مصر العربية وليس فقط مدينة نصر.

وقرر مجلس إدارة شركة مدينة نصر للإسكان والتعمير، خلال شهر أبريل الماضى، تعديل الاسم بالنظام الأساسى للشركة إلى شركة “مدينة مصر للإسكان والتعمير”.

وأضاف سلام أن الشركة قامت بتغيير طفيف على علامتها التجارية، لافتا إلى أن الهدف من التغيير بعد عام واحد فقط من التغيير السابق بهدف تحسين الهوية البصرية ليعكس التحول الجديد للشركة إلى منصة تطوير عمرانى.

وأوضح أن الأيقونة الجديدة للعلامة التجارية تمثل منصة النصب التذكارى لشركة مدينة نصر، وهى تعكس تاريخ مدينة نصر والتحول الجديد الذى تستهدفه الشركة وهو سهم النمو الذى تخطط الشركة لتحقيقه.

وأشار إلى أن ما يميز الشركة هو تراكم الخبرات النابع من كونها المطور العقارى لحى مدينة نصر والذى يمثل نحو 22% من مدينة القاهرة.

وأكد سلام أن المرحلة القادمة ستشهد انطلاق أعمال الشركة فى مناطق جغرافية جديدة وتنويع محفظة مشروعاتها وخدماتها المقدمة.

بن خليفة: وضعنا خطة لخلق صورة ذهنية جديدة لـ”المطورون العرب”

وقال الدكتور أيمن بن خليفة، الرئيس التنفيذى لشركة المطورون العرب القابضة، إن تغيير العلامة التجارية للشركات بشكل عام غير مفيد فى حالة عدم تزامن الأمر مع خطة تطوير شاملة.

وأعلنت شركة “بورتو” خلال شهر يناير 2022 تغيير اسم علامتها التجارية ليصبح “المطورون العرب القابضة”، وذلك لتتوافق مع هيكل مساهميها ودخول مساهمات جديدة من مستثمرين عرب فى هيكل ملكية الشركة، بالإضافة إلى خطة الشركة للاستفادة من تاريخها فى علامة تجارية جديدة تعبر عن هيكل مساهمى الشركة وطموحاتها المستقبلية.

وأضاف بن خليفة أن تجربة شركة المطورون العرب أثبتت نجاحها بالطفرة فى الأداء المالى مؤخرًا من خلال عدة محاور أهمها تغيير عدد من العناصر الهامة فى العمليات التشغيلية وطريقة الإدارة وأغلب العاملين.

وأوضح أن الصورة الذهنية، أو يشاع دائمًا عن العلامات التجارية يكون أمرًا فارقًا فى تحقيق المستهدفات الخاصة بالمبيعات التعاقدية ونجاح الخطط التسويقية من عدمه.

وأشار إلى أن شركة المطورون العرب القابضة، تمتلك محفظة متكاملة وسريعة النمو من الوجهات العقارية المتكاملة، ونجحت فى أن تصبح واحدة من شركات التطوير العقارى الرائدة فى المنطقة خلال زمن قياسى، بعد أن كانت جزءا من شركة عامر القابضة.

وقال بن خليفة إن العلامة التجارية للشركة أصبحت تضم علامتى “Nyoum” والمخصصة للمشروعات السكنية التى تنفذها المجموعة، و”Sia” المخصصة للمشروعات الساحلية، وتم تغيير العلامة التجارية للمشروعات لعلامة “Nyoum” أو “Sia” بحسب نشاط المشروع.

وأكد أن السوق العقارى المصرى يتميز بالقوة مهما كان حجم التحديات التى يواجهها، وهو ما يدعم خطط الشركات للتوسع المستمر فى هذا السوق الواعد، وبحث فرص الشراكة مع الحكومة فى مشاريع جديدة بما يناسب خطة عمل الشركة.

وأشار إلى وجود العديد من الفرص الاستثمارية الناتجة عن التنمية العمرانية الشاملة وغير المسبوقة التى تقوم بها مصر.

عادل: تغيير الاسم والعلامة التجارية مرتبط باستراتيجية الشركة الجديدة

وقال نهاد عادل، رئيس شركة “بى تو بى للتسويق والاستثمار العقارى”، إن تغيير الاسم والعلامة التجارية للشركات مرتبط بنسبة كبيرة باستراتيجية الشركة الجديدة، موضحا أن كل شركة لها رؤية مختلفة تعبر عنها وعن هويتها بالسوق العقارى وطبيعة المنتج الذى تقدمه.

وأضاف أن شركات التطوير العقارى تستعين بشركات متخصصة فى إعادة الهيكلة، لتضع لها خطة تغيير تتوافق مع رؤيتها المستقبلية الخاصة بها، والتى تستهدف فى بعض الحالات مواكبة التغييرات التى تطرأ على السوق وتغيير خطط الأسعار وجودة المنتج العقارى.

بهيج: “البراند” الجديد يجب أن يتضمن خطة تطوير شاملة تعبر عن الشركة

وقال خالد بهيج، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذى لشركة دار الخبرة للاستثمار العقارى “red”، إن تغيير الاسم والعلامة التجارية للشركات العقارية قرار هام لتحقيق خطة ورؤية الشركة التى تعمل عليها خلال الفترة المقبلة.

وأضاف أن الهدف من تغيير الاسم والعلامة التجارية يختلف من شركة لأخرى، فكل شركة لديها رؤية تعبر عن خطتها وتوجهها بالسوق العقارى، موضحا أن بعض الشركات تستهدف التوسع بحجم أعمالها بعدة مناطق وليس الاقتصار على منطقة واحدة، وأخرى تستهدف بناء كيان منفصل خاص بها ويعبر عن عنها.